面对越来越多的时尚品牌，消费者的口味变得“刁”了起来。
“过去二十年的消费潮流，都是购买一款大牌服饰，就足以显示出个人的独特；但现在，当几乎所有国际大牌都已进入中国市场，‘撞衫’现象频发之后，很多人开始愿意支付更高的溢价来实现自己的独特形象。”一位时尚服装设计师感慨地对记者表示。
“每次去‘满就减’血拼，都要买回一堆容易和别人撞衫的衣服，渐渐地，我的兴致就不高了。”“购物控”赵小姐说。
重时尚、重品味的“小众化”消费时代已经来临。传统商场的卖点是拥有诸多国际高端品牌入驻，而小众化商场则是竭力吸引那些希望穿出个性的小众人群。
随着经济的发展，中国的时尚步伐正在跟国际接轨。位于北京望京商圈的NOVO百货，经营面积达三万平方米，有150多个品牌。据悉，NOVO目前在上海、深圳、成都、杭州、南京、沈阳、昆明、广州、重庆等大城市都有进驻，多家店铺还将陆续面世。
实际上，近年来，为了寻求新的利润增长点，王府井、新世界等大型商业企业纷纷开始在细分市场方面做文章。去年亮相的王府井“HQ”尚客百货、新世界的女子百货，都在积极探索小众商场的发展道路。
在杭州发家的p+更是张扬着“奢侈无最，潮流有理”的个性，p+杭州企划部经理马军曾直言不讳，“针对有钱的白领一族和富二代的定位，我们目前引进了美国品牌BCBG、意大利品牌B&G等国际最时尚的品牌，这种高端定位与其他小资定位正好可以错开。”他还表示，为了让消费者迅速了解p+，他们经常策划一些派对和其他时尚活动，这是其他普通百货不愿花费精力所做的事情。
据悉，除了和普通百货一样的“满减活动”以外，小众商场更加注重推崇“概念百货”，加强对店面进行文化的植入。NOVO市场部负责人表示，他们经常举办各种主题活动，例如展会、走秀、涂鸦、DJ表演、搭配教室等等，不仅吸引了潜在顾客的眼球，增加了卖场气氛，也便于和老顾客进行互动和进一步沟通。
必要时，他们甚至不惜花费重金邀请明星来捧场宣传。NOVO北京望京店市场部康新彦表示，以前其他NOVO店邀请过花儿乐队、魏晨、陈楚生、俞灏明等明星进行宣传活动，而望京店也有这方面的考虑和计划。
