中国家电商业协会营销委员会副理事长洪仕斌表示，与白电相比，彩电新产品新技术的更新周期短，而企业自己投入较大，但现在市场整体的销售欠佳，黑电企业比较吃亏，财报也不好看。
尽管利润率并没有见到实质上的增长，彩电企业却不改扩张热情，纷纷树立“千亿目标”。从整个家电业来看，目前成功跨越千亿元门槛的企业仅有海尔、美的两家。长虹近日则宣布，力争到2013年实现“销售收入破1000亿元、净资产倍增至400亿元”的战略目标。到2015年，长虹集团计划整体收入突破1500亿元。
刘海中表示，长虹坚持每年研发技术投入超过10亿元以上，逐步在显示屏、压缩机等关键器件和SOC芯片和软件操作系统、工业设计等核心技术方面形成了差异化的竞争优势。
创维集团也提出“5年内实现500亿元、10年内实现千亿元”的长期目标。
洪仕斌表示，现在进入“千亿俱乐部”是家电企业发展的必然目标，这是各企业树立自己品牌形象的一个机会。
中怡康彭显东认为，目前彩电规模为4000万台，预计3-5年内可以达到5000万台，实现25%左右的增长。而4%的净利润成为彩电企业的一道门槛，鲜有企业越过，在净利无法破局的情况下，只能扩充规模实现整体利润扩大。
软实力面临挑战
愿景很美好，如何将规划变为现实才是关键。彭显东表示，对于企业来讲，硬件已经没有问题，包括上下游产业链供给的梳理也已经很完善，更多的压力来自于软件。比如Android的操作系统，在电视界面应用是否完善，应用软件是否可获取。此外，彩电企业还面临着广电部门对于内容的政策限制，政策给予的空间大小直接决定了企业腾挪的空间大小。
在规模与利润的平衡上，彩电企业也面临诸多考验。据彭显东介绍，与普通电视相比，智能电视功能可使价格高出500-1000元左右，3D功能的产品价格可以高出2000元左右，今年利润状况向好也与此有关。但这是短期的利润增加，随着平板整体智能化，没有了非智能的低端产品做“垫底”，消费者会预期产品价格下调，企业也会为争取规模下调价格，届时，彩电企业又需要寻找新的利润增长点。
