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浅谈经销商管理

放大字体  缩小字体 发布日期:2011-08-21 14:09:44    来源:中国营销传播网     评论:0
  4)让经销商保持适度的危机感。日子太好过了可能不珍惜,员工是这样,经销商也是这样。不进则退,可在合同中设立下列条款,“销量连续3个月不能完成销售任务的经销商,我司有权单方面终止合同且不赔偿由此造成的损失”、“凡乙方(经销商方)没有经销的单品和空白网点,我司有权选择其他经销商经营”等。

    5)建立对经销商经营的动态预警。天有不测风云,再好的经销商也可能会倒闭。当地业务人员要保持对经销商整体运营的检测和防范,对不正常的现象作出有效分析和反馈,特别是有应收款和铺底的经销商。

    6)重点城市需要设置2家以上的经销商。重点城市销量大,对周边城市有示范作用,影响周边城市销售和其它经销商的信心。例如在西北做好西安很关键,直接影响西北五省的销售,很多西北经销商都到西安看什么产品好卖就主推什么产品。重点城市只有一家经销商有一定的风险,如果这家经销商出现大问题,接盘的新经销商马上上马,适应和认同公司都需要一定的磨合时间,往往会造成很大的市场动荡。设置2家经销商也能保持其适度竞争,充分发挥主观能动性。

    7)万不得已不能轻易调换有一定实力的经销商。一则需要大量费用转场,二则老经销商千方百计的破环和诋毁。这种经销商有一定实力证明还是有一定的经营能力,往往因为人员纠纷或者费用问题造成的,针对具体问题双方各让一步很容易解决。如果是经营理念跟不上公司的发展,可以一步步缩小经营的网点,逐步取代之。

    8)成立“大B公司核心顾问委员会”。聘请重要的经销商老板为公司的顾问,下发聘书,召开年度或者季度销售顾问会议,一则能听取他们的意见,改进我们的自身工作,二则能把核心经销商吸引在B公司的周围,让他们全力以赴做好B公司的事情。

    经销商管理工作是公司的核心工作之一,对不同行业不同规模不同发展阶段的企业要求有所不同,但是基本的原则和方法还是大同小异的。“成也经销商,败也经销商”在很多企业重演,做好自己企业的内部事情,增强实力,防范渠道风险,永远是我们的经营主题。

 
关键词: 经销商管理 双赢
(文/小编)
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