1、产品信心。实际上，消费者对物超所值的期许已经放低到“物有所值”。一些民生产业的产品，如食品业，消费者最为关心的是产品的可靠，品质过硬。缺乏对产品品质信心，实际上隐射的是消费者缺乏消费安全感。
2、品牌信心。品牌与杂牌相比，具有比较优势，然而如今品牌多如牛毛，品牌与品牌之间的PK，对消费者也是一种煎熬。品牌信心指数，不容忽视。
3、舆论与口碑。消费者是敏感的。而牵动这一神经的重要原因之一就是舆论与口碑。企业的媒体形象，口碑力，至关重要。
4、购买能力与意愿。单纯以价格限定消费者层次并不适用。事实上，消费者的购买能力与实际购买结果不一定成比。比如，消费者原本只能买1000元电视机，但，最终可能买下高于或者低于此心理价格的电视机。
5、个人喜好。时尚是个笼统和很主观的名词。企业如何辨别或者定义时尚，以符合消费者喜好呢？通常，我们可以拆分产品的时尚特征。比如，流行色，时尚人物代言等等。迎合消费者喜好是件痛苦和无休止的事情，因而创造并引导才是真谛。
6、从众与追求个性。从众是缺乏安全感的暗示，追求个性是来自心理审美的呼唤。对于企业而言，没有个性的消费者，因为，大部分企业都是拥有批量生产“个性”的能力。
7、幸福感。当贩卖生活方式成为常态时，消费者对由此带来的幸福与愉悦体验的感觉变得更为敏感。心理认同，虚荣心代言，甚至超然的幸福感，如果能够得到顾眄，甚至成为习惯，那么，企业无论是在产品还是品牌上，都可谓达到了至高境界。
