品质是品牌的根基。无论是从目前国内公众消费的趋势，还是礼品市场发展的情况来看，都具有一个共同的特征：追求健康。
自古来以，贵州省茅台镇酿酒而闻名于世，是我国酱香型白酒的发源地，也是赖茅酒的产地。茅台镇同享得天独厚的热土，酿酒所需的山、水、土壤和窖池里的气温、矿物质、微生物完全相同，这为赖茅酒奠定了坚实的不可复制的物质基础。同时，赖茅酒的酿造工艺完全顺应自然规律性，经过三十多道复杂的酿造工艺流程，密封窖藏5年后才入市销售。特殊的地域环境和、精细的制作工艺和复杂的酿造流程，铸就了赖茅酒独特的品质。
据医学界专家多年研究的结果及生活实例表明，酱香型白酒确有抑制肝癌、保健肠胃、活血化瘀、缓解风湿关节疼的功效，是目前公认的酒中唯一可以起到保健作用，对身体伤害最小的健康型白酒。酱香型白酒的健康特质显而易见，与当代消费理念相契合，礼品市场前景日趋看"涨"。
收藏价值助力销量飞跃
近两年来，随着经济的高速发展，人民生活水平快速提高，对高档酒的需求日益增大。关于老牌名酒的新闻频频见诸报端，其中"稀缺"、"价格飙升"、"收藏热"成为报道热点，西方一些报纸甚至把其视之为中国新的奢侈品。2011年9月4日，一瓶1935年产的赖茅酒被拍出1070万元的天价，一举成为中国白酒拍卖历史上的标王。而据英国对6种投资项目的回报率统计，钻石为1.49倍，黄金为1.68倍，中国瓷器为16.67倍，古典名画为16倍，而顶级名酒则为37.69倍！老牌名酒的收藏投资价值惊人。
赖茅酒以卓越的品质、独特的香型、至尊的品位、厚重的文化，素有"高端谈判第一酒"、"中国外交第一酒"、"开国第一宴用酒"和"国酒之父"等美誉。这种面子、品位和收藏价值与当代消费理念相契合，将在政府礼品、商务礼品、高端收藏通路中具有显著优势。
而从收藏角度来看，白酒具备了历史悠久、资源稀缺等决定它高贵价值的特性，再加上它能长期保存等优势，都使得白酒成了当下高端人士、社会名流热衷的收藏品。
目前，礼品酒在终端市场的频繁广告轰炸，无形中为礼品酒消费营造了一个好的氛围。据相关数据统计：2009年中国白酒制造行业工业总产值达到1960.2亿元，增长率为18.7%；产品销售收入达到1708.1亿元，增长率为21.0%；利润总额达到245.1亿元，增长率为31.5%。其中，酱香型白酒的产量只有1%左右，但是销售额却接近15%，利税更是占到行业的35%，市场潜力依然可观。
像赖茅酒这样的知名品牌，外有中国传统礼文化回归和赖茅品牌的强势引领，里有健康品质和收藏价值的雄厚支撑，将在礼品市场逐渐形成强大的核心竞争力。
