AppleTV是苹果公司近几年所有产品当中最不成功的，它的销售业绩和用户体验一直都不理想。对于新一代AppleTV到底是对现有产品的升级还是推倒重来，尚未有确切消息。据传闻，AppleTV将以iTV命名，支持Siri语音控制、iCloud云存储、AirPlay、裸眼3D等功能，采用多触点触摸屏，可在苹果应用商店下载相关的应用和游戏等。这些描述尚不是AppleTV最终版本，在苹果公司创始人乔布斯离世后，苹果系列新品的推出速度在放缓。
GoogleTV自从面世批评就不断，近期谷歌重要合作伙伴罗技公司宣布停止研发GoogleTV，不再开发与GoogleTV配套的机顶盒。罗技声称，“大范围地推出了一款测试产品，这使我们损失惨重。”而谷歌的另外一个合作伙伴索尼也选择了单干——独立开发新一代电视机产品，不过韩国电子企业LG可能填补索尼的空缺，成为谷歌在整机系统环节的合作伙伴。即使这样，谷歌在GoogleTV上的野心仍在不断扩张，近期又与迪士尼公司、时代华纳公司和探索传播公司在内的主要频道运营商进行谈判，希望将来自这些公司的电视频道搬上互联网，成为其视频服务的一部分，而盘活这些内容的则是谷歌旗下的视频网站YouTube。同时，谷歌正在升级GoogleTV的软件，估计明年新版的GoogleTV将面世。
传统电视机制造商索尼与谷歌分道扬镳后，立志独立研发新一代产品，索尼已花了5年时间在研发一种能够与乔布斯和苹果相竞争的电视机。索尼的电视机业务已经连续7年亏损，“不能按以前的方式来继续销售电视机，目前销售的每一台电视机公司都在亏本”。在电视机制造和电影音乐内容方面均有优势的索尼到底能开发出什么样的新玩意儿，目前我们还看不清眉目，但7年亏损的电视业务也该让索尼破釜沉舟了。
除了国外这些著名公司为未来电视机形态踌躇满志之外，国内彩电厂商更加超前，智能电视、云电视等电视新概念产品已经开始在市场上销售。但是，国内彩电厂商意识超前并不代表技术一定最先进，方向一定最正确。在遵从“硬件、软件、内容融合创新”这一全球共识之外，国内厂商应该积极探索适合中国用户习惯的电视机形态和商业模式，寻找自己的方向。国内整机厂商应该与内容提供商、运营商一起多做一些顶层设计，从用户真实体验出发，踏踏实实地为未来电视机形态探路。
