线上日益火热
2011年8月1日，中国连锁经营协会发布了《2011传统零售商开展网络零售业务研究报告》。该数据显示，2010年，我国网民达到4.57亿，互联网普及率为34.3%；网购交易总额超过5000亿元，占社会消费品零售总额约3.5%；网络购物用户1.61亿，年增48.6%，网络零售业务正处于一个迅猛发展的时期。
互联网无孔不入，企业已经无法回避“网购”这个大市场。据中国连锁经营协会统计，在2010年连锁百强中，有52家开展了网络零售业务。
今年初，国际零售大鳄沃尔玛欲以5亿美元收购京东商城，但最终因双方意见无法达成一致导致收购失败。但这并没有改变沃尔玛的电商转型决心，不久之后便高调宣布与1号店完成“联姻”，从而曲线走上电子商务之路。
此外，随着Armani中文官网登陆中国、Gucci电子旗舰店开张，电子商务逐渐在服装行业里显现出重要作用，诸多服装品牌纷纷在网上开设淘宝旗舰店或网络专门店……进军电子商务已成为近年来服装时尚业发展的大趋势。
加速冲击线下
许多零售商应该不会忘记，因有经销商向LG总部投诉京东商城等B2C电子商场扰乱价格体系、冲击线下市场，LG考察了京东商城。
但是考察的结果不是京东商城退出LG的销售，而是LG看到了线上销售的好处和潜力，京东商城反而成了LG的战略合作伙伴。
“我们是在给互联网免费打工！”一位零售商愤愤不平地说，“消费者到我们店里来看样品、挑款式、选型号，再到网上寻找便宜货；或者客户以网上的价格与我们讨价还价，这价格哪里做得下来？我们是有固定门店的，是有质量保证和服务承诺的！”
此外，除了成为连接传统制造商与消费者之间环节的一部分，互联网还在向上游靠拢，努力成为制造商，直接提供迎合互联网时代消费习惯的产品，替代传统产品。
比如，通过互联网诞生了VANCL衬衫和玛萨玛索男装这样的品牌神话。它们让传统制造商自叹弗如，做了十几年服装生意，自己的品牌影响力甚至不如诞生两三年的VANCL来得深远。
据悉，凡客诚品凭借其营销渠道、物流、商品品类等方面的优势在同业中已经形成了较高的市场知名度，并获得了资本市场的认可。同时，凡客诚品推出了较为高端服装品牌的电子商务B2C网站V+，使得其产品线得到了有力补充。
与传统的制造和销售有所不同，这种借助互联网诞生的B2C品牌，不需要花费心思建立分销渠道，不需要绞尽脑汁去维持经销商之间的平衡关系、制定销售政策，
如何整合？
