麦考林转型受挫：营收减少毛利率持续下降

麦考林CFO张磅在第二季度财报分析师会议上表示，最近两三个月行业竞争非常激烈，同业都在大力促销和发放优惠券。但麦考林方面认为这对品牌是不利的，在未来是不可持续的，所以决定大幅减少优惠券的发放。同时，张磅还预计公司互联网业务增幅短期内会大幅放缓。至少麦考林第三季度的业绩印证了张磅的预言。

    转型期内麦考林面临的另一局面是公司毛利率的下降。这主要由于毛利率相对较低的互联网业务比重增加，以及激烈竞争下麦考林给予用户的折扣和促销所致。

    营收增加不明显，毛利率又持续下降，这样的双重条件下，麦考林三季度出现1400万美元的亏损也就不奇怪了。

    麦考林上市之时曾被冠名以“中国B2C第一股”，可那时麦考林来自网络购物平台的营收只有50%多。如今将业务重心逐渐转向B2C，麦考林其实更像是行业内的一个后来者。可偏偏是后来者提前上市，在“业内竞争者纷纷拿到比其IPO更大规模融资”的时候，提前预支了IPO融资的麦考林，需要更好的经营策略和更大的决心，方能在B2C领域打下一片天地。

    对于雄心勃勃的麦考林，目前的困境是转型暂时的阵痛还是已经回天无力，尚需时间验证。