“与上一轮危机相比，这一轮发展困境和压力会更大，外部的欧美债务危机到底有多大的风险还不得而知，但内部市场方面，一方面是前几年的高增长提前透支了市场需求;另一方面，曾经的刺激政策纷纷退出了。我们到底应该拿什么来参与今明两年的市场竞争?没有想好”。多位家电企业人士在接受记者采访时，突然一改往日的自信，纷纷流露出对2012年家电市场发展看空的观点。
已经开启的2012年市场大幕，摆在国内家电企业面前的压力与挑战到底有哪些?与上一轮金融危机冲击相比，家电企业又将如何应对这一轮的危机冲击?在“十二五”发展期间正面临着升级转型挑战的中国家电业，又将如何“危中寻机”实现逆势发展?路在脚下。
2012寒冬前置
当前，中国已经成为全球最大的家电制造业中心和创新中心，正在成长为全球家电业规模最大的消费市场。在全球一体化的市场竞争背景下，中国家电业与全球保持着高度的一致，同样面临着“内外交困”的巨大压力。
今年下半年以来，在欧美债务危机、绿色低碳引发的产品技术升级等不利因素的冲击下，我国家电企业的出口已提前遭遇“倒春寒”。来自中国机电产品进出口商会的统计数据显示：自2008年金融危机以来，我国家电业出口业绩还没有完全恢复到危机前的水平。一位在广东从事了10多年家电海外贸易的人士向记者表示，“就在2011年10月的广交会上，家电出口已经提前遭遇寒冬，不少企业的长期订单和大订单数量大跌，不少欧美买家开始减少采购量，提前过冬”。这意味着，这一轮的欧美经济危机背后暗流更加凶猛，隐藏着更大的风险。
在国内市场上，家电企业的日子也不过好。房地产政策的趋紧调控以及以旧换新、节能惠民等刺激政策纷纷退出，市场早在2011年上半年便开始步入了“持续下跌的通道”。进入2011年10月份以来，国内家电企业的销售开始遭遇下跌甚至停滞。
家电企业的“裁员潮”、“高层变动”、“中小公司重组”等一系列重大事件在2011年年底提前上演，旨在为2012年市场竞争卸下包袱。市场研究公司中怡康时代市场营销总监彭煜告诉记者，“当前，国内家电企业面临的主要压力是2012年市场增长动力不足，在市场有效增长不足的情况下，如成本控制、产能过剩、渠道扩张变革、电子商务、费用压缩等各方面家电企业的压力都会凸显出来。”
危机中的商机
内忧外患之下，国内家电企业对于2012年发展走势判断，出现了两种不同的论调。一种认为，“未来2—3年内中国家电业都将在低谷运营，2012年只是开始，2013年还会更加糟糕，企业必须要学会裸泳，否则很难前行”。还有一种观点指出，“寒冬在给一些中小企业或体质不健康企业造成灭顶压力的同时，还会释放出一部分市场空间，这无疑将会成为大企业扩大市场份额的好机会”。
奥维咨询研究院院长张彦斌向记者表示，“当前，支撑家电刚性需求增长的因素依然存在。首先，两年来政府保障房的开工总数量超过2000万套，‘十二五’期间还将有3000万套，这一市场带来的家电新增需求是以前没有的。
