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潍柴集团掌门人“谭大胆”的新冒险

放大字体  缩小字体 发布日期:2012-09-22 09:09:15    来源:《中国企业家》     评论:0

  谭旭光也已经明确了接下来的方向,就是要在液压领域再造一个潍柴。

  谈何容易。

  几乎在交易宣布的同时,潍柴动力公布了2012年半年报。受重卡行业需求不振影响,公司产品销售乏力。2012年上半年,潍柴动力营业收入为270.6亿元,同比下滑26.12%,实现归属母公司净利润18.97亿元,同比下滑45.82%。

  即便如此,他也表现轻松,原因是,在行业普遍陷入低迷的情况下,潍柴的下滑幅度是最小的。谭旭光最自豪的,就是尽管行业里对他的风格褒贬不一,但在他的掌舵下,潍柴战略没有出现过失误。

  为了实现从陆上动力向海上动力的业务转型,2009年1月,潍柴动力以299万欧元收购法国游艇发动机品牌博杜安(Moteurs Baudouin)。这也是潍柴的第一次海外收购。除了增强潍柴在游艇发动机领域的技术实力外,谭旭光更希望通过这次并购“试一下”,“看看走国际化的道路需要什么样的经验”。

  一个新问题随之而来。他发现即使潍柴在游艇发动机领域有所布局,要进入游艇制造商的配套体系仍非易事。

  “别人不会买你的发动机。”他弹了弹手上的烟灰说,“就像一个LV的包,如果上面写着中国制造,你买吗?你肯定不买。”

  解决的办法仍然是收购。“要走捷径。”他说。

  并购的目标有很多个,最后选定了法拉帝。

  意大利法拉帝集团是全球最大的豪华游艇设计制造公司,其旗下拥有八大豪华游艇品牌,其中4个位居全球前十大品牌之列。对法拉帝的重组,也被谭旭光看作潍柴动力从投资型向消费型企业的重要转型。

  在重组前,法拉帝有60多个股东,其中包括世界顶级的银行和基金。潍柴2012年1月宣布收购法拉帝75%的股权,到了8月28日,便与法拉帝在北京宣布了法拉帝的中国战略。与谭旭光一起亮相的,还有法拉帝新一任CEO。这是谭旭光坚持的结果。

  “在新的法拉帝里,如果原来的CEO还继续执政,那人家会觉得这家公司是没有希望的。”他解释说。新上任的CEO是之前法拉帝北美业务负责人,除了业绩得到谭旭光的赏识外,谭旭光还强调了另一个原因:他是1972年生人。

  “这有什么讲究吗?”

  “70年代的!”如果问题不合谭旭光的胃口,他会用烦躁和生硬的态度来回应。

  在问及“短短四个月的时间就敲定跟凯傲的大交易,会不会有一些风险”时,同样的一幕再次重演。

  “我买所有企业都有风险,但是如何控制风险这是一个技术活。(如何把控风险)我不会都告诉你。这个你自己琢磨去吧!我不会把我核心的管理理念都告诉你。让它是一个谜!”

  不管谜底如何,都不会改变一个事实:在中国的制造业中,像谭旭光这样对资本力量如此痴迷的企业家并不多见。在如何提升中国制造的命题上,他给出的答案是用资本手段来打通品牌提升之路。

  他研究了世界500强过去100多年的经验,发现每一次世界经济危机和萧条期间,这些企业都在用资本进行全球扩张。而中国的企业特别是国有企业,对于资本的认识在上世纪90年代还处在敏感期,提到资本就会联想到资本主义,真正对资本的理解进入21世纪后才开始。“在资本运作上,我们与世界大集团的差距还非常大!”他又点上了一根烟。

  此时,正是他的产业野心和战略布局得到极大满足的时刻,而他的个性气场也越发锋芒毕露。

  看起来他没有掩饰的意思。他甚至翻出了iPad里的一张教父风格的黑白照片,用他一贯的不容置疑的口吻对我们说:“杂志照片就用这张。这张能体现我的性格:霸气!”

 
关键词: 潍柴 集团 冒险
(文/小编)
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