“混血儿”走中国路
不管爱马仕推出“上下”多么具有前瞻性，也很难避免其因此而面临流失顾客的可能性。根据消费者奢侈品消费的心理，奢侈品品牌往往只是一个符号，彰显其高贵的地位。虽然“上下”在中国的定位是高端，其推出的服装及披肩平均售价在五六千元人民币。“奢侈度”无法与爱马仕相媲美。副牌是否会削弱主牌的定位?
尽管如此，爱马仕还是毅然选择了未来在中国吞食更多的市场份额。而为了更好地培育“上下”以及平衡其和爱马仕之间的关系，爱马仕对“上下”采取独立的运作体系以便能更灵活地制定策略和执行。
目前“上下”和爱马仕在上海分属两个公司，各自有独立的市场和公关等部门。但爱马仕把自己的精神注入到“上下”。众所周知爱马仕高贵的血统是因为至今保留对传统的传承：手工工艺的传统和历史文化的传承。爱马仕中国的“上下”也将秉承这一精髓，产品由中国最好的工匠手工打造，并找回中国丢失的历史文化，而这些恰恰都是非常稀缺的。
一个品牌的培育期是一段不容易的旅程，必然受到很多挑战。“上下”这个法国和中国的“混血儿”品牌能否在市场上稳定地延续下来，坚持执行中国元素很关键。“不然只是单纯的品牌嫁接，其成功的可能性不大。”欧阳坤说。
