此外，还要注意到，企业领导人也能为中国企业在国外赢得大量关注。这里有一个前提，就是企业领导人要有相当高的视野和独特的观点。例如，如果有企业家能够在达沃斯发表一个观点独特的演讲，就会得到媒体大量报道，企业也会从中受益。然而，不少中国企业家却把它看作公司介绍的机会，上台宣讲“我们的公司是做什么的，以前怎么样，现在规模如何”，这些根本不会得到报道。
与之相比，投资家罗杰斯来到中国会分析他“看好中国经济”，雷诺日产汽车董事长会讲“企业跨文化管理会有什么新挑战”，这些虽然看起来都与他们的产品和经营关系不是很直接，但更受到媒体的关注。可以说，不少中国企业家就缺乏这种企业领袖的前瞻观念，本来是企业领导者甚至行业领袖，结果说的不是领袖的话，而是一个部门经理的话，而部门经理的话是不会得到报道的。
企业扩大国际影响力，一部分靠实力，企业本身的发展，购买更多的广告，更大的影响国外媒体减少对企业的负面报道，或者挖掘对企业履行社会责任方面的正面报道；另一部分就要靠巧实力，就是利用国际舞台，发表自己的独立观点，吸引国际媒体的报道，而不是上台宣讲自己的企业。
目前中国资本在国际上的输出开始广受重视，很多国家开始面对中国企业招商引资，我在参加美国、非洲、土耳其的投资研讨会的时候都能感受到这种需要。中国企业的规模投资项目也会受到较多的关注，在这个过程中，如果我们对于投资所在地的投资环境与市场需要有更多的了解，我们就可能取得更好的传播效应。
