不知从何时“快消品”这个大品类被慢慢地叫起来了，如果快消品，就象时尚流行用语，只是大家的习惯性称谓，那我们没有必要在这里吹毛求疵，但作为一项严格的商业活动，我们就有必要对其定义有准确的认知，并规范其“内涵”和“边界”，该类产品的本质是什么，有什么特性用以明晰地辨别该类产品。
因为只有我们弄清了该类产品的实质，我们才能找到针对性的解决办法，如果仅仅人云亦云地谈论该类产品，甚至在还弄不清该品类就妄谈自己是所谓的“快消品”专家，实在是难以让人信服。
我们先从字面上来看“消”与“销”的不同，很明显一个是“消费”，是从消费者角度来看的，一个是“销售”，是从商家的角度来看的，按理说在“买方市场”的时代，我们应该站在消费者角度考虑问题，可问题是消费的“消”更多地是消费者购买后的具体如何使用，也就是说“如何消费该产品的”问题，而不牵涉消费者在决策购买的那一刻是如何决策的，消费者决策时的问题则是销售的“销”。那么我们对该类产品的定义是从消费者使用产品时的情景来总结呢，还是从消费者购买决策时的机会来总结呢？
