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中国营销的“左倾”与“右倾”

放大字体  缩小字体 发布日期:2011-01-13 11:29:54    来源:第一营销网    评论:0
导读

这是一篇旧作,已经收录在《中国式营销》一书中,只要中国营销还没有与欧美并驾齐驱,左倾与右倾都将长期存在。左倾犯的是急性病

这是一篇旧作,已经收录在《中国式营销》一书中,只要中国营销还没有与欧美并驾齐驱,“左倾”与“右倾”都将长期存在。

    左倾犯的是急性病,右倾犯的是慢性病。

    左倾表现为教条主义,右倾表现为经验主义和机会主义。

    右倾通常埋头做事,不教训人,而左倾通常不做事,以教训人为已任。

    左倾因为掌握了舆论工具,所以,人数不多,但力量巨大。

    邓小平说,防左甚于防右。左倾比右倾危害更大。

    邓小平现在被誉为改革开放的“设计师”,然而,邓小平不是曾经也被批判为“右倾机会主义者”吗?

    在“左倾”者眼里,走正常的路就是“右倾”,所以,正常的人也经常受到“左倾”者的批判。邓小平就是如此。

    “左倾”之所以可怕,就在于“左倾”披上了美丽的外衣,所犯的是“美丽”的错误。

    “左倾”之可怕还在于,“左倾”善于拿着所谓“先进”的东西批评正常人为“落后”,还善于贴“标签”。

    一个大国,一个落后的大国,一个曾经辉煌过的落后的大国,一个正在快速崛起且充满自信的落后大国。这些因素加在一起,面对着与发达国家的巨大差距,很容易产生左倾冒险思维。最致命的是,左倾思维经常披着“崇高”的道德外衣。

    中国革命时期,就有李立三、瞿秋白、王明的左倾错误,不顾革命力量弱小的现实,希望“取得一省或数省的革命服利”,希望通过中心城市起义一举取得革命成功,希望通过阵地战迅速取得成功,反对毛泽东建立根据地的办法,毛泽东称之为“犯着革命急性病”。

    解放后,在“追英赶美”思潮之下,中国发生了“大跃进”。这也是犯了“急性病”的错误。

    一个落后又充满自信的国家,是产生左倾的温床。

    在缩小与跨国公司差距的思维之下,中国营销是否也出现了新的“大跃进”?当跨国公司成为中国企业的标杆时,当专家们拿着跨国公司检视中国企业时,中国企业犯左倾错误是不可避免的。

    产品刚红火二三年,就想做成“百年产品”。销售规模刚“脱贫”,就想进入“世界500强”。刚在国内有点知名度,就提出“世界品牌100强”的过于远大的目标。企业立足未稳,就想创“百年基业”。

    吴晓波《大败局》中的“上榜”企业,往往不是没有理想,而是有了一点成功就充满了不切实际的幻想。

    把幻想当目标,把幻想当战略,就一定会犯左倾幼稚病,就会不断重犯“营销大跃进”的“美丽错误”。

    当跨国公司上百年的成功沉淀为“世界500强”或“世界品牌100强”或“基业长青”时,中国企业的左倾错误在于不顾中国市场经济只有30年历史的事实,不顾中国的“国家品牌”还不够强大的事实,不顾中国企业的资源还不够丰富的事实,错误地把目标当方法。

 
关键词: 中国营销 左倾 右倾
(文/小编)
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