如同链接中列举的这些步骤执行到位,方案才可能真正落地。落实好了,你的团队才能算是狼性团队;没能做到,节日期间必定手忙脚乱,你的终端促销员就算把竞品的促销员打得满地找牙,你的任务照样完不成。连任务都完不成,你的团队和狼性团队又有什么关系?
而且,在整个执行过程中,一线人员要全员上阵,任何一个地方出了漏洞,都会影响到整体方案的执行,而这,也正是狼性的又一大特征:分工明确!团队协作!
结论一:一线人员的真正狼性,是执行力,而不是暴力!
中层有狼性:狼性必英雄?
中层经理,泛指省经理、分公司经理、市场部经理等中层营销管理人员,这一层面的狼性表现,相对一线人员就内敛许多,但也比较容易辨别:有狼性的中层敢担当、有方法、有冲劲;缺乏狼性的中层做事畏缩,害怕承担,瞻前顾后,悬而不决。
在实际工作中,有没有狼性同样可以用一件事来判断:是否敢和上司拍桌子!
如果你是中层,你可以自检一下;如果你是高层,你可以把下属筛一遍,看哪个敢和你拍桌子,越多,说明你的狼性中层越多。
高层别怕,并不是说不尊重领导就是有狼性,这里的拍桌子,是需要公司支援、需要公司资源的时候,拍桌子担责任。公司资源有限,想拿到资源,就要给公司回报,用资源换销量和市场占有率,这需要方法,更需要担当,只想要资源,却不想担责任,你永远要不到资源,你的市场就会陷入恶性循环。
还举上面的例子:
端午节大战,当地最大的一家KA门店在谈判时,采购撂出来这样一个条件:我可以把最好的位置给你,但你要保证节日3天每天销量不能低于3万元,当天未达到3万元的差额,你们要自己回购,而且要承担陈列费用!你达到了3万元,费用一分不收!(说明:去年这个店节日当天,你的销量高峰也就是1.5万元,这次要增长一倍哦。)
你不做,另外几个厂家都愿意做。你做不做?
销量翻番,谈何容易?
采购虽然平时关系很好,但节日销量压力,他也没有办法来变通。
业务、促销员摩拳擦掌,都等着你的答复。
你怎么办?
你会先算账:去年1.5万元,但位置不是最好,今年这个位置是最好的,人流量大,每天销量应该能增长30%,达到2万元;本身行业的增长有20%,达到2.4万元;剩下0.6万元,要从促销上找,要从价格上找。
你会再去找领导:当地最大门店节日几天每天销量要达到3万元,公司的资源要倾斜,一旦成功,会彻底将竞品压制,市场占有率得到极大提升。